云南昆明市旅发委“三微”合力营销昆明旅游

作者:北京青年旅行社
时间:2014年01月23日 11:18 浏览次数:

“春城”昆明云南省的首府,具有两千四百多年的历史,刚刚过去的2013年被业界定义为“移动新媒体元年”。业内人士指出,在未来几年中,品牌营销必须抓住移动化、数字化和网络化三大趋势,才能在日益激烈的竞争中谋求立足之地。在新媒体营销大潮下,昆明市旅游发展委员会(以下简称为“昆明市旅发委”)与时俱进,推出了“三微”(微电影、微信、微博)营销新模式,充分运用新媒体对昆明旅游品牌进行推广,从多角度打造昆明“国际知名旅游城市”的品牌形象。日前,昆明市旅发委“三微”中的重头戏“微电影”隆重上线,引发了广泛的关注和热议。

《下一站,昆明》——唯美的春城故事

昆明市旅发委在旅游方面的传播历来走在国内城市前面。早在十几年前,昆明市旅发委就曾在央视率先投放城市形象广告片。作为昆明首部城市微电影,这部名为《下一站,昆明》的影片从选角、筹拍阶段就备受关注,昆明市旅发委在整个微电影的制作过程中也下足了功夫。影片讲述了一个清新而动人的爱情故事,并巧妙地把昆明的滇池、石林、官渡古镇、大观楼、翠湖海鸥等代表性美景串联到了一起,让观众在绝美的视觉体验中感受昆明魅力的同时,也传递着这座城市的“阳光价值观”和浓郁的人文气息。

昆明微电影——创造城市营销新理念

近年来,随着新媒体的迅速崛起,传统营销模式遭受了前所未有的冲击,《哈佛商业评论》更是宣称“传统营销过时”。 正是在这样的大形势下,旅游微电影因为其低投入、高收效而逐渐成为旅游营销领域的新宠。旅游微电影最大的优势,就在于把以往营销方式的游客被动接受转变成了完全主动的获取。

与传统的广告宣传片不同,旅游微电影作为一种新的文化传播手段不仅直接服务于旅游产品的宣传,更能给观众带来立体化的感官享受。近年来大热的电影《非诚勿扰》、《泰囧》以及最近引起热议的《私人定制》就是典型例子,它们虽不是微电影,但通过情节、人物等电影元素对目的地城市的渲染所产生的效应是相通的,这也是微电影用于旅游品牌营销的根本。昆明市旅发委希望通过这部微电影,把昆明美丽而时尚的“春城”形象展现给国内外游客,同时也是投石问路、积累经验,以期在新媒体营销方面做更多积极而有新意的尝试。

昆明旅游攻略

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